La consolidación del turismo experiencial en la Comunidad Valenciana

 

La tomatina es un claro exponente de que los nuevos turistas demandan experiencias y ante todo sentirse inmersos en nuevas vivencias.
No solo lo demandan gente joven sino grupos de amigos, parejas y hasta familias.
Sentir, descubrir y disfrutar se convierten en las principales motivaciones del viaje.
Este año la tomatina ha vuelto a demostrar que un evento que dura exclusivamente una hora, desde las 11.00 de la mañana a las 12.00 del último miercoles de agosto.
Es capaz de atraer a mas de 50.000 visitantes a la población de Buñol que solo tiene 10.000 habitantes durante el resto del año, pero lo que mas me llama la atención es la procedencia de muchos de ellos:países de mercados lejanos como es el japonés, coreano, austrialianos, indios, etc

La transformación de la fiesta en un paquete turístico,ya es una realidad, escuelas de idiomas como taronja school desplazan a mas de 150 extranjeros a visitar buñol esa mañana, Fernando Batalla, su director nos comentaba que es la actividad estrella mas demandada por los estudiantes extranjeros que cursan idiomas en verano.
Otras agenciasde viajes organizan paquetes con kit de camiseta, y accesorios como gafas, gorros,…para acceder a la batalla del tomate.

La Tomatina se convierte en un claro ejemplo de marketing viral donde la participación de todos los asistentes deja huella en todas las redes sociales, generando un numero de visitas y busquedas de internet que la sitúan en una de las fiestas mas visitadas a nivel internacional.

Durante muchos años he participado de la fiesta como vecino de Buñol,y es ahora como agente de viajes cuando mas me despierta la curiosidad de entender esta fiesta como una oportunidad en una epoca de crisis.

Es evidente que la inversión como recurso turístico ha sido mínima y que la notoriedad mediática es máxima, pero donde debemos reflexionar es:
-¿podemos los agentes de viajes rentabilizar todo este posicionamiento a la hora de vender otros productos turísticos complementarios en la zon?, O mas bien, como ocurre, se convierte en una fiesta por un día.
CV Incoming tiene claro que es el momento de paquetizar emociones, gestionar experiencias y diseñar nuevos productos singulares y diferentes que den siempre algo mas. La fiesta, la cultura y la naturaleza de nuestra Comunidad tiene multiples recursos de este tipo.

Creo que la tomatina tiene mucho recorrido, los medios de comunicación han vuelto a dar cobertura internacional como año tras año, garantizando una viralidad que estoy seguro traerá mas visitantes el año que viene, no dejemos pasar esta oportunidad ofertando un turismo experiencial de calidad, sin engaños, sin generar falsas expectativas donde estoy seguro el tomate llegara para todos.

Fernando Molina
Director CV Incoming, Receptivo Comunidad Valenciana http://www.cvincoming.es
Móvil: 647931477

Este artículo ha sido seleccionado por Gaceta3 Transporte y Turismo en la sección especial de vajes.